从郑州到曼谷：白象如何用一碗面打开东盟9国的本地货架

截至2025年，白象的产品已进入全球76个国家和地区，仅东盟市场就覆盖9个国家。从泰国曼谷的超市到马来西亚吉隆坡的便利店，白象的方便面正在越来越多地出现在东南亚消费者的日常生活中。

东南亚市场的消费者对面条有着天然的接受度——饮食习惯与中餐有相似之处。但每个国家的口味偏好仍有差异：泰国消费者偏爱酸辣风味，马来西亚消费者喜欢浓郁口感，越南消费者则更倾向于清淡汤底。白象针对不同市场调整配方，让产品在保留"中国面"基本特征的同时，更贴近本地消费者的日常口味。

在海外市场的渠道布局上，白象采取的策略是先从华人市场切入，再逐步向本地消费群体渗透。华人超市是初期的核心渠道——海外华人群体对白象品牌有认知基础，产品接受度高。在站稳华人市场后，白象逐步进入本地零售渠道，与当地经销商建立合作关系，让产品出现在更广泛的本土消费者面前。

中国食品企业的出海，多半不只是产品的出口，更是生产标准、品控能力和品牌信誉的输出。白象在海外市场没有依赖"国货情怀"来打动消费者，而是靠稳定的品质和本地化的口味适配来赢得市场。当一碗来自郑州的面出现在曼谷的货架上时，它代表的不仅是一个品牌，更是中国食品工业能力向海外延伸的具体成果。